오니츠카타이거? 아식스? 어떤 브랜드인지 알아보자

 

과거엔 아식스라는 브랜드가 많이 보였었다

패션에 관심 있는 분들이라면 알테지만

비슷한 로고의 신발이 많이 보이는데

오니츠카 타이거? 휠라? 헤글로프스? 좀 헷갈리는 경우가 있다

자세히 알아보자

 

아식스(ASICS) 브랜드 정보

1. 경영이념

아식스의 핵심 경영이념은 **"Sound Mind, Sound Body(건강한 정신, 건강한 몸)"**입니다. 이는 스포츠를 통해 개인의 건강과 행복을 증진하는 것이 목표라는 철학을 담고 있습니다. 아식스는 이러한 가치를 기반으로 제품을 개발하고, 고객들에게 스포츠의 중요성을 알리는 마케팅을 진행하고 있습니다

2. 계열사 및 파생 브랜드

아식스는 글로벌 스포츠 시장에서 다양한 브랜드를 운영하고 있습니다. 주요 브랜드는 다음과 같습니다.

• 아식스(ASICS): 러닝화를 중심으로 다양한 스포츠화 및 의류를 제공
• 오니츠카 타이거(Onitsuka Tiger): 프리미엄 라이프스타일 브랜드로, 패션 요소를 강화한 제품군
• 아식스 타이거(ASICS Tiger): 스포츠와 스트리트 패션을 접목한 브랜드
• 해글로프스(Haglöfs): 등산 및 아웃도어 브랜드

최근에는 M&A(기업 인수·합병) 및 온라인 멤버십 강화 전략을 통해 브랜드 확장을 지속하고 있습니다

3. 한국 및 해외 매장 수

• 해외 매장: 아식스는 글로벌 시장에서 널리 활동하고 있으며, 전 세계적으로 수천 개의 매장을 운영하고 있습니다.
• 한국 매장: 과거 200개 이상의 매장을 운영했지만, 최근 브랜드 리뉴얼 및 구조조정을 통해 매장을 약 40개 수준으로 축소하였습니다

4. 연도별 매출 현황

아식스는 최근 몇 년간 지속적으로 성장하고 있으며, 2030년까지 매출 1조 엔(약 9조 원) 달성을 목표로 하고 있습니다

• 2020년: 3,287억 엔
• 2021년: 4,040억 엔(전년 대비 22.9% 증가)
• 2023년: 5,700억 엔
• 2026년 목표: 6,982~7,586억 엔
• 2024년 예상 매출: 6,785억 엔(환율 효과 제외 시 13% 성장)

한국 시장에서는 매출 감소로 인해 구조조정이 있었으나, 2023년 아식스코리아의 영업이익이 전년 대비 5배 증가(136억 원) 하며 다시 성장세를 보이고 있습니다

5. 성장 전략 및 미래 계획

아식스는 디지털 마케팅, 빅데이터, AI(인공지능) 활용, 패션 브랜드와의 협업을 통해 성장 동력을 확보하고 있습니다. 예를 들어, 메종 마르지엘라, 비비안 웨스트우드와 협업한 패션 제품을 출시하며 스포츠뿐만 아니라 라이프스타일 시장에서도 영향력을 확대하고 있습니다

 

 

그렇다면 창립자와 경쟁 브랜드는 무엇이 있을까요?

아식스의 창립자와 최초의 제품

아식스(ASICS)의 창립자는 **오니츠카 키하치로(鬼塚喜八郎, Kihachiro Onitsuka)**입니다. 그는 1949년 일본에서 **오니츠카 타이거(Onitsuka Tiger)**라는 브랜드를 설립하면서 아식스의 역사가 시작되었습니다. 오니츠카 키하치로는 청소년들의 건강한 신체 발달을 목표로 스포츠 신발을 개발했고, 그의 첫 번째 제품은 농구화였습니다.

이 농구화의 밑창 디자인은 문어의 빨판에서 영감을 얻어 개발되었으며, 우수한 접지력을 제공하여 좋은 평가를 받았습니다. 이후 마라톤화도 개발되었고, 1960년 마라톤 대회에서 오니츠카 타이거의 신발을 신은 선수가 우승하면서 전 세계적으로 알려지게 되었습니다

1977년, 오니츠카 타이거는 일본의 다른 스포츠 브랜드들과 합병하여 현재의 **아식스(ASICS)**로 재탄생하였습니다. 브랜드명 ASICS는 라틴어 문구 **"Anima Sana In Corpore Sano" (건강한 정신은 건강한 신체에 깃든다)**에서 따온 것입니다

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아식스의 주요 경쟁 브랜드

아식스는 스포츠 및 러닝화 시장에서 여러 글로벌 브랜드와 경쟁하고 있습니다. 주요 경쟁 브랜드는 다음과 같습니다.

1. 나이키(Nike)
   • 나이키는 아식스와 깊은 인연이 있습니다. 1960년대 후반, 나이키의 창립자인 **필 나이트(Phil Knight)**는 오니츠카 타이거의 신발을 미국에서 판매하는 사업을 시작했고, 이후 독자적으로 나이키 브랜드를 설립했습니다
   • 아식스와 나이키는 코르테즈(Cortez) 신발의 판매권을 두고 법정 싸움을 벌이기도 했습니다
2. 아디다스(Adidas)
   • 독일 브랜드 아디다스는 러닝화, 축구화, 농구화 등 다양한 스포츠용품을 판매하며 아식스와 직접적으로 경쟁합니다.
   • 특히 부스트(Boost) 폼 기술을 활용한 러닝화가 아식스의 젤 쿠셔닝 시스템과 비교되곤 합니다.
3. 미즈노(Mizuno)
   • 일본 브랜드로, 특히 배구화와 골프 장비에서 아식스와 강한 경쟁을 하고 있습니다
4. 푸마(Puma)
   • 스포츠 라이프스타일 시장에서 아식스의 오니츠카 타이거 브랜드와 경쟁하는 독일 브랜드입니다.
5. 뉴발란스(New Balance)
   • 아식스와 마찬가지로 편안한 쿠셔닝과 러닝화의 품질을 중시하며, 러너들에게 인기가 많습니다.

아식스는 젤 쿠셔닝(GEL Cushioning) 기술을 통해 편안한 착용감을 제공하며, 특히 러닝화 시장에서 강점을 가지고 있습니다. 하지만 나이키, 아디다스, 뉴발란스 등의 글로벌 브랜드와 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다

이처럼 아식스는 전통적인 스포츠 브랜드에서 출발하여 현재는 패션과 라이프스타일까지 아우르는 브랜드로 성장하고 있으며, 지속적인 혁신을 통해 경쟁력을 유지하고 있습니다.

 

 

그렇다면 아식스, 오니츠카 타이거의 콜라보와 대표 상품 라인업 무엇이 있을까요?

 

 

아식스 & 오니츠카 타이거의 콜라보 및 대표 상품

1. 대표적인 콜라보레이션

• 우루세이 야츠라(Urusei Yatsura) 콜라보
  일본 애니메이션 우루세이 야츠라와 협업하여 대표 모델인 멕시코 66과 DELECITY 슈즈를 출시했다. 애니메이션 속 캐릭터가 착용하는 한정판 디자인이 포함되며, 전 세계 한정 수량으로 제작되었다.
• PATOU와의 협업
  프랑스 패션 브랜드 PATOU와 협업하여 멕시코 66, 멕시코 RINKAN, 멕시코 66 BALLERINA 등의 제품을 출시했다. 파리지앵 스타일과 혁신적인 디자인이 조화를 이루는 컬렉션으로, 다양한 색상과 패션 아이템이 함께 선보였다.
• 다양한 디자이너 및 브랜드와의 협업
  아식스와 오니츠카 타이거는 다양한 패션 브랜드 및 아티스트와 협업하여 한정판 컬렉션을 지속적으로 출시하고 있다. 최근에는 지속 가능한 패션 트렌드에 맞춰 친환경 소재를 활용한 제품들도 선보이고 있다.

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2. 대표적인 유명 상품

• MEXICO 66
  오니츠카 타이거의 대표적인 제품으로, 레트로 감성이 돋보이는 디자인과 편안한 착용감이 특징이다. 2003년 영화 킬 빌에서 우마 서먼이 착용하며 더욱 유명해졌다. 다양한 색상과 협업 에디션이 꾸준히 출시되며 많은 사랑을 받고 있다.
• SERRANO & TIGER ALLIANCE
  클래식한 러닝화 스타일과 최신 기술을 접목한 모델이다. 가볍고 착용감이 뛰어나 일상에서도 편하게 신을 수 있다.
• REBILAC RUNNER
  레트로 디자인을 현대적으로 재해석한 제품으로, 다양한 컬러웨이를 제공하며 패션 아이템으로도 인기가 많다.
• GEL-KAYANO & GEL-NIMBUS (아식스 대표 러닝화 시리즈)
  아식스의 대표적인 퍼포먼스 러닝화 라인이다. GEL-KAYANO는 안정성이 뛰어나 장거리 러닝에 적합하며, GEL-NIMBUS는 쿠셔닝이 우수해 장시간 착용해도 편안함을 유지할 수 있다.